Condor Algérie : le leader algérien de l’électronique et de l’électroménager
Considéré comme l’une des plus florissantes parmi les entreprises privées algériennes, Condor a pénétré toutes les maisons du pays et toutes les administrations grâce à ses produits de bonne facture et la diversification de ses activités, touchant directement le consommateur.
Le fameux logo de Condor se retrouve partout ainsi que ses showrooms et ses services après-vente. Impacté par les différentes crises qui secouent l’Algérie actuellement ? C’est son président du conseil d’administration, Abderrahmane Benhamadi, qui nous répond à travers l’interview qu’il a accordée au journal El Watan.
Le président du conseil d’administration affirme en effet que les deux dernières années (2019 et 2020) ont été fort éprouvantes pour l’entreprise qui a enregistré des chiffres d’affaires ayant enregistré une chute de 50% par rapport l’année 2018 qui est considérée comme une année référence par M. Benhamadi. En effet, l’année 2018 a vu Condor réaliser un chiffre d’affaires de 95 milliards de Dinars, contre 63 milliards en 2019 et 34 milliards en 2020.
La conjoncture qui prévaut depuis 2019 a obligé l’entreprise à fonctionner avec 4200 employés à la fin de l’année 2020 alors qu’elle en était à 6700 en 2018, un personnel formé aux frais de l’entreprise qui a été perdu pour diverses raisons, beaucoup plus administratives qu’autres.
Pourtant, et malgré ‘cette conjoncture difficile et complexe’, Benhamadi estime que la situation financière de l’entreprise est ‘stable’, portée en cela par une politique d’exportation agressive mise en place par les managers. En outre, les engagements pris avec les banques, les fournisseurs et l’administration fiscales sont honorées régulièrement et sans retard aucun. Dans ce cadre, Condor a versé la somme de 2500 milliards de centimes au Trésor Public pour l’année 2018, contre 1200 milliards cts en 2020, ce qui ‘en fait le plus grand perdant à cause notamment de harcèlements administratifs dont est victime l’entreprise’, affirme-t-il encore.
Les challenges de Condor
Malgré les effets négatifs des différentes crises auxquelles elle a dû faire face, l’entreprise Condor, grâce à la confiance de ses partenaires nationaux et étrangers qui ont eu des preuves de son sérieux et de sa solvabilité, a pu relancer ses activités en 2021 et compte même créer plus de 3700 postes de travail cette année et l’année prochaine (2022). Augmenter le taux d’intégration nationale, renouer avec la croissance et l’innovation, consolider sa position de leader algérien incontesté de l’électronique et de l’électroménager et ‘se frayer de nouveaux chemins à l’international’ sont les perspectives et le challenge que compte relever Condor à court terme. Le premier responsable de Condor annonce aussi que le taux d’intégration ‘oscille entre 40 et 70% pour l’électroménager et entre 30 et 35% pour l’électronique’, taux appelés à augmenter à l’avenir.
Les exportations vers de nombreux pays africains (Tunisie, Mauritanie, Lybie, Sénégal, Jordanie, Congo-Brazzaville) ne se sont pas arrêtées bien qu’elles aient connu des baisses importantes durant toute la période de la pandémie de covid19. Mais la reprise d’une exportation à plein régime commence déjà à se concrétiser avec l’envoi cargaison d’une valeur de 1,3 milliards de dollars vers la Tunisie et la Lybie au mois de mars 2021, contribuant ainsi à concrétiser les prévisions du gouvernement qui ont tablé sur des exportations hors hydrocarbures d’au moins 5 milliards de dollars.
Un service après-vente à Abidjan
Allant toujours dans le même sens, Condor compte exporter 20% des 3,5 d’unités fabriquées dans ses usines, dans plusieurs pays africains et en Jordanie où, notamment, les réfrigérateurs et les climatiseurs de la marque Condor sont très prisés malgré une très rude concurrence de la part de multinationales ayant pignon sur rue. L’entreprise va aussi former 20 jeunes ivoiriens qui prendront en charge un service après-vente à Abidjan, ce qui dénote du sérieux de l’entreprise qui veille à satisfaire ses clients sur tous les plans. D’ailleurs le géant algérien de l’électroménager et de l’électronique se dit prêt à ouvrir des unités de production en Afrique pour le plus grand bien de l’économie nationale qui entamera alors une véritable relance et une diversification hors hydrocarbures bénéfiques pour le pays.
Soleil de minuit
Déjà présente dans le secteur, l’entreprise Condor produit des panneaux photovoltaïques et en exporte déjà vers la Mauritanie, grâce à sa capacité qui a atteint 130 mégawatts. Allant toujours de l’avant, l’entreprise a présenté un projet ‘Soleil de Minuit’ consistant en un dispositif d’éclairage public LED alimenté par un kit de panneaux voltaïques ‘en mesure de rationnaliser la consommation énergétique’. Dirigé essentiellement vers les start-ups, ce programme ambitieux pourrait créer plus de 60 000 postes de travail.
Projet d’usine automobile Peugeot
Participant à 15,5% du capital, Condor compte s’investir, aux côtés de algérien, l’entreprise Belarbi et Peugeot Algérie pour la relance du projet de voitures Peugeot qui est toujours d’actualité et aura un impact très important sur la création de la richesse et de postes de travail.
Tahar Mansour